從“國潮”走向“世界潮”,全球正在共享中國文化魅力。在文化自信的當下,以弘揚中國文化為己任并助力品牌營銷成了大勢所趨。如何讓品牌和中國優秀文化碰撞出無限火花?健康熟水今麥郎涼白開十二時辰系列做出經典示范。

       由自然屬性到人文屬性,今麥郎涼白開將品牌挖掘出具有深厚歷史積淀的文化價值和品牌內涵,通過新渠道、新技術、新手法將十二時辰系列傳遞給目標群體,在瓶裝水市場競爭中大獲全勝。無論是在天貓商城今麥郎飲品旗艦店的新品上市搶購,還是在“紅洞數藏”其全球首款NFT限量發行,都在高端圈層中形成“十二時辰熱”“中國文化熱”現象級火爆。

       從行業的“破局者”到后來的“引領者”,在這場打造的專屬文化熱中,今麥郎涼白開繼續尋找突破,再次扮演了多元化的新“角色”,挑戰瓶裝水更多可能性。

       中式審美“天花板”,做好中國文化的傳承者和創新者

    “健康飲水涼白開,熟水喝出健康來”,2016年,秉承傳統熟水文化繼承與發揚的精神,以及為消費者打造健康飲水的理念。今麥郎涼白開將中國飲水文化與現代科技完美結合,以健康而領先的現代工藝,面向市場推出首款瓶裝熟水涼白開,率先開創熟水品類。

       堅守著賡續中華文脈的初心,深耕于中華優秀文化的傳播,踐行作為中國品牌的使命和擔當,2022年,今麥郎涼白開推出了十二時辰系列,從產品屬性、到產品命名、再到整體設計,全部賦予了中國傳統文化的獨特之美。新品依然主打傳承千余年的百姓生活和飲水文化的熟水涼白開;“十二時辰”的命名指代中國傳統文化中的時光輪轉、晝夜更替;瓶身設計以記錄北宋全盛時期汴京人民日常生活的《清明上河圖》為主體畫面,采用十二時辰畫面連載的方式創作出十二款獨特的瓶身。多種中國元素,尤其是經典場景,如北宋汴京的市井繁華,融合在一起,形成全新的品牌主張“十二時辰中國之美”。

       十二時辰系列包裝設計由中國著名設計大師潘虎操刀設計,他表示:中式審美講究“和而不同”,每瓶都有?身獨特的使命,此為十二時?。在畫面所表現的繁榮背后是人間煙火、是家長里短、更是安居樂業。”這個設計更是榮獲了包裝界“奧斯卡“pentawards金獎,成為瓶裝水的新標桿。

       為了更深入地推廣“十二時辰中國之美”,今麥郎涼白開還推出東方意境大片以及主題視覺,以此為連接點,開啟十二時辰和中國之美的認識建立,極致的與平凡中不平淡的兩種人間煙火交替出現在其中,跟隨鏡頭和畫面,讓更多人可以感受到廣袤中華大地十二時辰獨有的風景,品味到中國人文地理的博大與美妙。

       而這股“十二時辰熱”其實在產品上市前就已經爆發,今麥郎涼白開十二時辰將要上市的消息一經“流出”,立即引發全網熱議,品牌全新TVC強勢霸屏,十二時辰系列刷屏全網,#十二時辰中國之美#登上微博熱門話題榜,并被三聯生活周刊、中國國家地理、中國新聞周刊等多家權威主流媒體轉發、評論和分享。業內人士紛紛點贊:今麥郎涼白開聚焦品牌、社交、銷售三線整合并行的這種玩法,通過圈層營銷和全網媒體聯動實現傳播裂變,為產品和品牌強效賦能。

       讓中國文化“活”起來,成為NFT營銷的“嘗鮮者”

       2021年開始至今,國內外各個領域掀起了一股NFT熱,在“萬物皆可NFT”的時代,品牌歷史、品牌形象、品牌符號、品牌價值觀等品牌資產迎來了數字化的春天。今麥郎涼白開率先入局,發行了十二時辰系列全球首款NFT,在該NFT上線后,當天限量發售的12套瞬間被售罄。據說,全部被來自演藝界、法律、傳播、家居、能源化工、教育、游戲、燃氣等領域的中歐商學院精英校友收入囊中,其中有主演《我的青春誰做主》《老有所依》等經典影視作品的國內知名演員張鐸、“抖音助農公益第一人”著名律師徐志新,他們都是十二時辰NFT的“粉絲”。

       中歐商學院精英校友可謂社會頂流精英,他們對“十二時辰”NFT的熱捧,源于對今麥郎涼白開在中國優秀文化持之以恒的傳承,健康飲水理念和品牌價值理念的認同,十二時辰與高端人群在精神層面需求實現了同頻共振。借助新科技,十二時辰系列將NFT與文化相結合,讓中國文化、中國藝術重新煥發生機,成為了品牌數字營銷的標桿。

       業內人士表示,“十二時辰熱”品牌營銷成功的原因之一在于,今麥郎涼白開更加勇于迎接數字時代變化,敢于顛覆傳統營銷模式,一改過往傳統文化的高冷保守,以新穎的方式融入時代的語境,將前沿的數字技術賦能品牌價值,升級產品屬性,讓中國博大精深的傳統文化變得年輕且觸手可及,將沉淀已久的瑰寶級藝術作品得以被高端人士等更多人看見、了解和感受到。

       同時,今麥郎涼白開將十二時辰系列的高端藝術價值賦予NFT,打造出獨具特色的稀缺性和高級感,實現數字藏品對文化價值的永久性收藏,以喚起更多人的文化自覺性和對中國文化的認可。

       用前沿科技和高端藝術來演繹,今麥郎涼白開開辟了一次走在時代風口上的創新,也為瓶裝水行業革新開啟了無限可能。

       綻放“華夏之光”,勇擔中國品牌走向世界的“代表者”

       中國文化是中華民族的根和魂,中國文化、東方智慧能夠反哺今天的商業世界,中國品牌與中國文化的互通互融,可以大大提升整個品牌的格調。

       如果說,今麥郎涼白開開創熟水品類,以品類帶品牌是成功的市場戰略。那么,其十二時辰系列就是今麥郎涼白開將企業戰略智慧發揮到淋漓至盡。

       從健康飲水到文化創新,今麥郎涼白開在行業中率先開辟創新營銷模式,結合創新科技,將自然屬性與人文

       屬性、中式美學與現代審美和創新科技完美融合,形成獨有的品牌資產,以厚重、濃郁的文化內涵打造出高端品牌形象。

       而這些領先行業的市場戰略布局的背后,其實今麥郎涼白開還有更深遠的思考——成為中國品牌的“優秀代表”:一說起中國品牌,人們就會想起中國熟水行業,說起熟水行業必屬今麥郎涼白開。今麥郎涼白開不僅僅是產品、更是中國傳統文化的“傳播使者”和中國優秀品牌。

     “一帶一路”倡議重塑中國文化自信,推動中國文化走出去,筑牢國家治理深厚的精神支撐,已經成為時代主旋律。今麥郎涼白開積極響應著黨和國家的政策號召,在堅持產品品質為基石,傳遞健康飲水理念不動搖的大前提下,不斷聚合發力、創新品牌和營銷戰略、發掘中華優秀文化精髓,全面弘揚和傳播“中國之美”的文化理念,以為更多消費人群帶來品質與文化相融合的極致體驗為基點,以有影響力的中國品牌的身份,引領中國熟水行業走向更廣闊的舞臺,助推國家文化強國、品牌強國戰略。