在萬物皆媒介、產品即營銷的全新時代，產品外包裝的價值凸顯，除了保持最初的功能價值，還承載了產品的附加價值。不僅如此，包裝還一定程度上代表著企業的品牌觀，承載著品牌的文化內涵，是與消費者建立起情感聯系的關鍵所在�？煽诳蓸返呐_詞瓶、江小白表達瓶......圍繞產品包裝進行營銷的經典案例層出不窮，毫無疑問，包裝成為了創意營銷的寵兒。

最近，全新上市的健康熟水今麥郎涼白開十二時辰系列，以中國傳統文化與中國飲水文化的精髓為載體，通過中式審美和現代美學融合的包裝設計風格，由外而內的承載中國文化魅力，傳遞出“十二時辰中國之美”的文化底蘊，成為瓶裝飲用水銷售市場的關注焦點，快速圈粉精英人群，引發了全網關注。

       如此大的魅力，今麥郎涼白開到底做對了什么？

       跨界藝術領域，中式審美強鏈接產品屬性升維

       越來越多的品牌都有藝術部署，找到品牌與文化之間的精神契合點，用喜聞樂見的方式去推動，才能撬動高端消費者甚至更廣泛人群的注意力。今麥郎涼白開全新上市的十二時辰系列，其設計風格是以展現“十二時辰中國之美”的傳統文化內涵為基底，在瓶身設計上選取中國傳世名畫之一《清明上河圖》為主畫面，融入傳統文化中時光輪轉、晝夜更替的“十二時辰”元素，再以連載的方式，在12支瓶身上呈現出十二個不同時間的市井繁華、人間煙火，充分展示其豐富的藝術性和文化內涵，極具收藏價值，憑借其獨特設計，榮獲英國pentawards金獎。

       十二時辰系列的外觀設計，薈萃了中國文化中生活智慧之美、人文之美、歷史之美、地理之美、設計美學與現代審美，將東方人文與創新元素的碰撞演繹得淋漓盡致，完美體現中國文化中融合的“大美”——“十二時辰中國之美”。在瓶裝飲用水市場中別具一格，符合精英人群對文化質感、藝術價值、精神理念的追求。

       業內人士認為，這是今麥郎涼白開本次品牌營銷推廣的第一妙——以“跨界藝術領域”營銷戰略，讓產品擁有更多的藝術氣質和設計美感，升維產品價值，使得十二時辰系列不僅僅是一件商品，更是目標消費群體喜愛甚至愿意收藏的藝術品。

       跨界文化領域，中國傳統文化精髓強化產品內在力

       隨著中國力量的崛起，中國文化也愈發引起世界矚目。今麥郎涼白開主動迎接和把握中國文化崛起大趨勢，并在行業內率先引領趨勢，用文化傳承與文化創新的方式，緊扣中國文化時代脈搏，以“十二時辰系列”詮釋中華千年文化底蘊的智慧和深情。

      “健康飲水涼白開，熟水喝出健康來”，2016年，今麥郎涼白開開拓了熟水品類，傳承中國飲水文化，以健康工藝和科技創新打造更適合中國人體質的健康飲水，成功搶占了用戶心智。今年，今麥郎涼白開再次升級文化傳承方式，從產品自然屬性延伸至更深刻的人文屬性，在設計中融合豐富的中國元素，在品牌主張中傳遞對中國文化的贊美，并推出了具有東方意境的大片和專屬海報，采用多元化方式，實現中國文化在傳承中的創新、在多渠道推廣中“走近”消費者精神需求。

       值得一提的是，今麥郎涼白開創作的東方意境大片，巧妙且潤物細無聲地成為了一座橋梁——鏈接起消費者對十二時辰系列和中國之美的認知建立，并由此形成精神層面的強關聯，讓更多人在感受到中華大地十二時辰獨有的風土人情時，品味人間煙火中極致的與平凡中不平淡的“十二時辰中國之美”。

       這也是今麥郎涼白開本次品牌營銷推廣的第二妙——用最具情懷的方式，以“中國文化”為錨點，打造帶有高級感的中國元素，并以文化精髓強化產品內在力，成為代表“中國文化標簽”的高端出境水。

       跨界元宇宙領域，數字技術賦能“品牌力+產品力”

       當NFT概念傳入國內后，以數字藏品為代表的數字創新業態火了起來。非遺文化、文博文物、景區景點、動漫IP……不同的文化要素經過數字化轉化，變為一件件標注著唯一序號的數字藏品。

       讓瓶裝飲用水銷售市場和NFT界都嘆為觀止的是，今麥郎涼白開首次發行的十二時辰系列全球首款NFT，延續了產品的設計理念，上線即售罄，限量款12個全部被中歐商學院精英校友收入囊中，成為現象級暢銷數字藏品。中歐精英校友的“搶購”行為，也在數藏界掀起了中國文化熱潮。

       本次發行的NFT吸引了來自演藝界、法律、傳播、家居、能源化工、教育、游戲、燃氣等領域的中歐商學院精英校友，他們是優秀的演員、企業家，也是“十二時辰”NFT的追隨者。

       今麥郎涼白開借助現代數字技術和文化創意，以更多元化的形式重現國寶和現代人跨越時空的對話，讓我們深刻地領悟到文物所承載的文化內涵，讓人耳目一新，激活了消費者對傳統文化的熱愛，這是今麥郎涼白開為中國文化走向世界，所堅持的品牌使命。

       業內人士認為，這是今麥郎涼白開本次品牌營銷推廣的第三妙——以“文化創意+數字技術”賦能十二時辰系列“品牌力+產品力”，讓中國文化成為“中國品牌”“核芯”。

       創新是瓶裝飲用水行業乃至國家高質量發展的重要依托。今麥郎涼白開始終把創新作為企業的核心發展戰略。多年來，深耕科技創新、品類創新、營銷創新、品牌創新，不但把“健康熟水”做到全國銷量領先，還把新品和衍生品NFT打造成全網爆款，無論是在傳統行業，還是創新領域，今麥郎涼白開實力擔當了創新領跑者。這次憑借十二時辰系列以標桿級的顛覆與跨越，為產品賦予更多中國文化價值，引領中國熟水進入了最具創新力的新時代。

       就目前來看，今麥郎涼白開已經成為瓶裝飲用水品牌營銷成功踐行的典范。從長期的戰略布局的視野，今麥郎涼白開將持續以“顛覆者”姿態“破局”市場新局面，更迭發展模式，積淀品牌資產厚度，提升品牌精神高度，不斷刷新與消費者的連接方式，以文化的深挖與多種營銷模式的活化，為中國熟水市場未來高質量發展提供新方向。